2024-07-24 22:36:19
瀏覽次數(shù)：
次
返回列表 電 話：0898-08980898
郵 箱：[email protected]
地 址：BOB半島江西省南昌市
新聞中心 /News 
春節(jié)檔BOB半島宣傳失誤：減肥營銷被反噬紅毯無爆點張藝謀方向打偏了
BOB半島根據(jù)國家電影局統(tǒng)計，2024年春節(jié)檔票房為80.16億，觀影人次1.63億。這一紀錄超過2021年春節(jié)檔78.42億票房。當然2024年的春節(jié)假期有8天，比2021年多了整整1天，算下來2024年春節(jié)檔日均票房10.02億，2021年日均票房可達11.2億，足足少了11.8%，可見觀眾整體觀影需求仍在釋放過程中。不過綜合來看，今年的春節(jié)檔也連創(chuàng)“中國影視春節(jié)檔票房新高”、“中國影史春節(jié)檔觀影人次新高”、“中國影史春節(jié)檔場次新高”三高歷史。
本次春節(jié)檔top4電影不出預期，賈玲導演的《熱辣滾燙》位居榜首，達到27.18億元；沈騰主演的《飛馳人生2》23.98億元，動畫片《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》13.89億元，張藝謀新片《第二十條》達到了13.4億元。
成績不錯，也歸功于今年的春節(jié)檔電影準備足夠充分，《紅毯先生》宣傳先發(fā)制人，早在2023年9月就推出了第一段宣傳視頻，憑借劉德華等大咖的影響力也吸引了不少觀眾，隨后的宣傳保持著溫和的頻次，無營銷爆點，可能也有導演寧浩個人風格有關，低調(diào)的“黑色幽默”而不是高調(diào)的“爆笑喜劇”。
《熱辣滾燙》則是這次的營銷王者，一個“賈玲暴瘦100斤”的消息，吊足所有人的胃口，也將《熱辣滾燙》這部電影從前期的爆點不多迅速推上了熱搜，隨后的假期幾天熱搜榜上少不了賈玲的身影，圍繞“賈玲是如何瘦下來的”、“賈玲減肥食譜”、“賈玲這一年的經(jīng)歷”以及對于消息真實性的揣測也快速拉高了觀眾期待，關于賈玲個人經(jīng)歷的話題更甚于電影本身，不過也為電影帶來了巨大的關注度，從影片上映以來就一直領跑。
而向來是春節(jié)檔座上客的老謀子，則在本次《第二十條》的營銷上有所不逮，前期通過趙麗穎飾演的聾啞人郝秀萍營銷了一批演員演技，增加了對趙麗穎本人演技的一度夸贊，而少了對影片本身的宣傳。再加上實際開播時，卻發(fā)現(xiàn)趙麗穎不過是影片配角，頗有點宣傳方向沒打到正道上的感受。
而動畫電影《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》比起以上幾部影片，可謂是輕松上榜，作為春節(jié)檔期不多的一部高知名度動畫片，《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》在兒童心中自是有一番影響力，也讓家長不得不心甘情愿掏出票錢，動輒就是一家三口去看，收獲了一個觀眾和發(fā)行方的滿堂歡樂。
營銷拉滿，各種精彩宣傳之下，今年的春節(jié)檔也爭議紛紛，《我們一起搖太陽》《紅毯先生》《黃貔：天降財神》《八戒之天蓬下界》四部電影的撤檔，讓春節(jié)檔角逐賽場上少了一半BOB半島。回顧這幾部電影，無論是在映的影片爭議，還是因撤檔而引來導演的殷殷呼吁，爭議點都在討論拍攝難度、宣傳技巧和演員本身上，少了對影片內(nèi)容本身的討論，有好劇情確無爆片，大概是2024年春節(jié)檔的電影定調(diào)，高撤檔率也被戲稱為“撤檔元年”。
其實，綜觀這幾部電影本身，還是有好題材的，《熱辣滾燙》本身翻拍自日本電影《百元之戀》，原作就因為聚焦在30+女性成長話題，且是安藤櫻主演，讓影片本身劇情、口碑皆佳。對比之下，《熱辣滾燙》劇情創(chuàng)新點不算太多，再加上部分鏡頭和臺詞的相似性，也成為不少觀眾詬病的點，當然翻拍自身也是站在巨人肩膀上，只是賈玲作為新晉導演，對影片整體節(jié)奏和劇情把控力還需要提升，和去年的《你好，李煥英》同樣風格，劇情輕松簡單，偏重于個人情緒的感受的表達，而非影片本身的劇情價值和文化導向。
《第二十條》不同于張藝謀傳統(tǒng)的歷史話題，反而聚焦在了當代社會話題上，也足以看出一代老導演的創(chuàng)新求變，能召集雷佳音、馬麗、趙麗穎、高葉、王驍、侯明昊等多位有“演技濾鏡”的演員BOB半島，也保障了電影本身的質(zhì)量，再加上張藝謀拋棄了宏大敘事場景的嘗試，內(nèi)容確實“言之有實”，隨著春節(jié)檔的逐步推進，口碑也隨之上升，在春節(jié)檔后的第一天，已經(jīng)實現(xiàn)逆襲BOB半島。
而宣布撤檔的《紅毯先生》也不失為一部優(yōu)秀作品，劇情反諷意義甚強，一度能打到作為普通觀眾的好奇點上，只是對照近年來民眾的消費行為和價值導向，圍繞“明星”的娛樂圈生活遠不如“普通人”的真實寫照，娛樂圈不過是茶余飯后的“吃瓜”BOB半島，自己的生活才是本真。
如今春節(jié)檔已順利收官，但這幾部電影的角逐還在進行中，不過今年的電影也在一定程度上反映了當前觀眾的觀影偏好和審美期待，仍然聚焦在商業(yè)片帶來的營銷感、影片情懷和演員影響力上，此外也會更加注重普通人真實生活的反饋，這也是電影《年會不能?！烦蔀樾”姳畹脑?。2024年的電影圈不過剛開年，后續(xù)是否會有爆作誕生，還在于能不能及時把握住觀眾需求了。
6月30日晚，奇幻愛情喜劇《歡迎來到我身邊》在北京舉行首映，導演宋灝霖、編劇繆倩攜主演于適、王影璐亮相映后見面會BOB半島，結合片中劇情亮點與觀眾歡樂互動...
近日，電影《海關戰(zhàn)線》發(fā)布一則謝霆鋒張學友“武館交心”正片片段，片段中，影片動作指導及領銜主演謝霆鋒飾演的周正禮，與領銜主演張學友飾演的張允南在...
近日，電影《解密》發(fā)布角色陣容版海報，劉昊然飾演容金珍、約翰·庫薩克飾演希伊斯、陳道明飾演鄭某、吳彥祖飾演小黎黎、俞飛鴻飾演葉筱凝、任璐遙飾...
電影《龍卷風》將于7月19日同步北美上映。近日，影片發(fā)布“探秘龍卷風”幕后特輯，首度揭秘本片的創(chuàng)作故事和真實自然災難的恐怖威力。電影由史蒂文·...
日前，由約翰·克勞利執(zhí)導，弗洛倫絲·皮尤、安德魯·加菲爾德主演的電影《活在當下》被定級，這部跨越十年、感人至深的愛情電影被評定為R級，美國電影協(xié)...
