2024-09-15 06:37:02
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腿精的“美麗刑具”又變了？BOB半島
BOB半島從Celine、Louis Vuitton、Balenciaga等各大奢牌秀場，到劉雯、鐘楚曦BOB半島、虞書欣等明星博主穿搭，近幾年都甩起了喇叭褲腿。
在小紅書平臺，截至發(fā)稿，#喇叭褲#詞條瀏覽量達9.4億次。按熱度排序，你會發(fā)現瑜伽喇叭褲是這次喇叭褲回潮中的C位。
在時尚風向標Lyst今年二季度榜單上，類似于瑜伽喇叭褲的彈力棉喇叭褲躋身熱門單品TOP 10榜單第六名。
lululemon的喇叭褲也成為社交網絡爆款，截至9月3日，Groove NuluTM超高腰喇叭褲僅天貓旗艦店銷量突破3萬+件，位列天貓健身褲V榜TOP 2。
“買瑜伽喇叭褲是為了健身，相比全貼體式，喇叭版型更修飾我的腿型與身材”，健身愛好者原小曦告訴有意思報告。
運動背心、棒球帽，再趿一雙勃肯鞋，走出健身房，瑜伽喇叭褲又拿捏時髦運動風，穿出“有錢大小姐做完普拉提走在上街”的chill感。
從擼鐵到地鐵，版型簡約、體感舒適的瑜伽喇叭褲，配上一件寬松襯衫，又成全了打工人的職場松弛穿搭，“舒服到想一周穿八天”。
因其百搭，瑜伽喇叭褲也成為不少網友的“上學搭子”，“隨便薅一件就能上早八”。
靠著“能把家都裝進去”的包容度、“毫無訓練痕跡也能顯瘦”的修身感和“搭配什么都出片兒”的百搭屬性，瑜伽喇叭褲成功混入都市時髦女性的日常生活，在小紅書平臺，相關筆記達76萬+篇。
最先“爆”的是lululemon的Groove NuluTM喇叭褲，在小紅書上“Groove”詞條有1800多萬次瀏覽量。在淘寶、京東等電商平臺，熱門色號尺碼經常處于缺貨狀態(tài)。
圖源：京東lululemon官方旗艦店（左）、天貓lululemon官方旗艦店（右）
“跟lululemon只差一個logo”，運動品牌迪卡儂的瑜伽喇叭褲，被不少網友評為“l(fā)ululemon平替”，躋身淘寶迪卡儂旗艦店健身褲收藏TOP3；Keep的瑜伽喇叭褲也成了網友們的時尚好物，淘寶熱銷3萬+。
在輕量化戶外領域，蕉下趁熱打鐵，去年就推出了防曬微喇瑜伽褲，單款在淘寶銷量也超3萬。
連定位大眾的優(yōu)衣庫也在今年秋季推出了AIRism瑜伽喇叭褲。官方示范穿搭從健身服、襯衣、衛(wèi)衣到羽絨服，瑜伽喇叭褲成秋冬衣櫥里的“萬金油”。
除大品牌外，一些小品牌也蹭到了“喇叭風”。截至8月28日，有米云數據顯示，近30天抖音電商瑜伽褲類目商品榜中，新增銷售額第一的商品是瑜伽喇叭褲；瑜伽喇叭褲類目商品榜中，排名第一的商品“科途瑜伽喇叭褲”，新增銷售額近百萬。
對于瑜伽喇叭褲的流行，時尚行業(yè)專家張培英表示，與傳統(tǒng)瑜伽褲使用場景較單一相比BOB半島，瑜伽喇叭褲是運動、休閑、時尚等多場景融合的產物，因而各品牌緊跟時尚潮流布局瑜伽喇叭褲賽道，不失為明智之舉。
Keep也證實了這一點。Keep服飾產品負責人黃慶告訴有意思報告，Keep推出瑜伽喇叭褲是響應用戶“一衣多場景”的訴求。傳統(tǒng)瑜伽褲通常分為緊身褲和闊腿褲，前者因身材顧慮較少被外穿，后者對運動而言則過于寬松。“喇叭褲兼具舒適與時尚，既能作為運動裝備，也能夠適應日常多場景著裝?！?/p>
盡管各大品牌瑜伽喇叭褲“神褲”頻出，但就市場反饋來看，“受害者聯盟”也不小。
先看瑜伽喇叭褲的版型。瑜伽喇叭褲在大腿和腰部區(qū)域仍保留貼體式設計，可以說是賣點也是痛點BOB半島。
對腰腿比例不錯的消費者，確實是更顯凹凸有致。而對腰不夠細或大腿肉多的蘋果型身材、H型身材和梨型身材消費者，“身材特點”一覽無余。有網友表示，“胯大腰粗穿上能cos牛蛙”。
因此，有網友總結出瑜伽喇叭褲“神褲”穿搭秘訣——“用長上衣蓋住和大腿，才能顯瘦”。
就連相關品牌方，在商品界面強調的也是“隱藏小腿粗”“遮住小腿肉”，而對瑜伽喇叭褲“修飾大腿”的作用只字不提。
因為貼合到能一眼看出腰在哪BOB半島，對于個子較高或是腿長比例合適的人，穿上瑜伽喇叭褲后如同疊加一層buff。但對于個子不高、腰長腿短、大腿肉多的人，穿上瑜伽喇叭褲則成了“特大型災難現場”BOB半島。
此外，瑜伽喇叭褲“腿長不夠鞋底來湊”的超長褲腿，在平底鞋大行其道的今天也不吃香。映射到品牌，lululemon為瑜伽喇叭褲免費改褲長的業(yè)務，在社交網絡上受到關注。
事實上，自瑜伽褲推出以來，因其過于凸顯身材而引發(fā)的爭議一直存在，瑜伽喇叭褲也不例外。但在業(yè)內看來，瑜伽喇叭褲所面臨的爭議尚在合理范圍。
“個人審美具有主觀性，身材、體型等客觀條件也不同，產生爭議很正?！保瑥埮嘤⒈硎?，“就市場而言，爭議能為行業(yè)帶來流量和熱度，品牌有爭議也才會有創(chuàng)新進步，這算好事”。
Keep服飾產品負責人黃慶也認為，“用戶的痛點是品牌的機會，如果我們能解決好用戶的問題，就能找到品牌突圍的錨點”。
瑜伽喇叭褲流行的背后，是瑜伽品類已成傳統(tǒng)運動品牌的“必爭之地”，但瑜伽服賽道早就是紅海一片，因此，創(chuàng)新版型設計，豐富產品功能，成品牌在瑜伽賽道的發(fā)力點。
如今的瑜伽服市場玩家眾多，既有l(wèi)ululemon這樣的傳統(tǒng)品牌賺得盆滿缽滿，也有暴走的蘿莉、粒子狂熱等走性價比路線的新興國產品牌。近年來，運動品牌也開始紛紛布局瑜伽業(yè)務，如安踏去年收購了國產瑜伽品牌Maia Active，耐克、斯凱奇今年也都上線了全新瑜伽系列；同時，在非運動領域，優(yōu)衣庫、蕉內、內外、維多利亞的秘密、ubras等也盯上瑜伽這塊“肥肉”。
瑜伽服市場持續(xù)火熱也為中小品牌帶來機會，在某拼團平臺，白牌瑜伽褲單品鏈接最高銷量達200萬+件。
各大品牌在瑜伽賽道卷生卷死，除了版型，還在面料、產品細節(jié)等方面發(fā)力。黃慶告訴有意思報告，Keep設計第一款瑜伽喇叭褲時，主要是在面料和版型上做功夫。獲得成功后，又關注到產品細節(jié)設計，結合流行點推出帶側口袋、褲腳前中開叉、螺紋面料等新款式。
映射到市場，瑜伽褲品類一直在更新迭代。天貓高腰健身褲熱銷榜中，截至9月3日數據，主打“遮胯顯瘦，梨形救星”的Keep假兩件瑜伽褲，已霸榜前三6周，單品銷量7萬+。
自2020年“千元瑜伽褲成中產標配”，瑜伽褲已經火了5年，對于這股風還會持續(xù)多久，業(yè)內專家持樂觀態(tài)度。
張培英表示，“瑜伽服飾由專業(yè)運動延伸至時尚、休閑、生活領域，未來將被更多消費者認知、接受。更多的人、更多的品牌介入，對行業(yè)而言是有利的?！?/p>
黃慶也認為，隨著用戶對健康生活方式的重視，“跨場景”是未來的發(fā)展趨勢，這種趨勢會給瑜伽服帶來更廣大的市場機會。
